Søbogaard. En online strategi, der vil noget. Men hvad?
En god veninde spurgte mig i aften om jeg havde et bud på, hvad der lige er med Søbogaards website (virker ikke med firefox).
Jeg blev og er paf!
Enhver café med respekt for sig selv har et bredt Søbogaard-sortiment med Hyldeblomst som flagskibet i front. Det er øko. Brunt på den trendy facon. Smager godt. Mmmmm.
Et mildest talt alternativt business website.
Vi diskuterede forskellige forklaringsmodeller:
#1: Søbogaard har ikke en online strategi, men en eller flere personer med tilknytning til biksen har fået frie tøjler ud fra devicen: vi skal da lave noget sjov!
#2a Søbogaard har en online-strategi, der går ud på at kommunikere information, kerneværdier og -budskaber til målgruppen på en uhøjtidelig og personlig måde. Storytelling om alternativ livsstil.
#2b: Søbogaard har en online strategi, der går ud på at lave en slags anti-internet i stil med Poul Nesgaards anti-tv. De har selv lavet det fordi de er deres egen bedste råvare.
#2c: Som 2a, men de har udviklet sitet i samarbejde med et übertrendy reklamebureau. En videreførsel af Home Sweet Home’s utroligt brune aidskampagne (den med grøntsagerne på bedstefarundertøjet — findes i deres referenceliste under kunder -> AIDS-fondet).
#2d: Søbogaard har en online-strategi, der er i spitzenklasse og med på noderne. Derfor har man valgt at lave en omgang viral marketing, der får folk til at sprede linket med lynets hast, påhæftet utallige varianter af “LOL”,”ROFL”,”ROFLMAO” og hvad der ellers er af hahahahaha forkortelser og smilies.
Sitet ligger i en hostet cmsløsning hos Dynamic Systems:
Når du som designer arbejder med Dynamicweb CMS, oplever du den samme designmæssige handlefrihed, som var der tale om helt frie rammer. (#)
Det må man sige.
Jeg er dybest set bare lidt forvirret. Men festligt, dét er det!
PS: Dette er naturligvis ikke en kritik af Dynamic Systems, som jeg i øvrigt ikke ved noget om.
1. May 2004 kl. 08:33
Det var dog en oplevelse. Jeg gætter på #1.
1. May 2004 kl. 09:06
Den er da_helt_gal.
“Æsel nyt” & “Dynamiske Erna”?
Man håber på 2a,b,c - men mon ikke der er større sandsynlighed for at onkel øko’s moster har været igang, og lavet en imponerende og “meget kreativ” side… og nu med lyd :-)
PS: Nogle ting sælger jo sig selv!
1. May 2004 kl. 09:22
Deres gamle site ligger derinde:
http://soebogaard.dynamicweb.dk/Files/Filer/SNN1998/home.html
Eller “gamle” site….
1. May 2004 kl. 09:50
Jeg kan da godt lige springe på #2d så. Kan dårligt se mig selv sidde med Google på skærmen og tænke:
“Hmm … De dér Søbogaard må da have en hjemmeside, hvor man kan læse lidt mere om sortimentet end man kan læse sig til på flasken.”
1. May 2004 kl. 10:56
Jeg synes, der er slemt nok med websites, der har baggrundsmusik.. Den her popper en video op..?!
Og resultatet er mildest talt… elendigt i Firefox. Men det er nok mere CMS’et.
Tragisk…
1. May 2004 kl. 11:22
Jeg har en (halv(ud)kogt) teori om, at der bare findes sådan en håbløs øko-web-stil. Se f.eks. også Hos Hedelund som faktisk er et nyt og forbedret site (farverne på det gamle var værre og navigationen umulig (som i modsætning til nu hvor den kun er kluntet og besværlig)). aarstiderne.coms gamle site var også temmelig amatøragtigt (det nye er en del bedre, men de skulle nu stadig have snakket med nogle informationsarkitekter og interaktionsdesignere).
Men den slags eksempler gør mig ellers ofte glad, for den bekræfter mig i, at der er mangel på web-strateger derude, og se det er vi jo nogle, der kan noget med (eller kunne, hvis vi fik lov, altså).
(tom og overflødig parentes (nej hov; ikke tom alligevel))
1. May 2004 kl. 13:01
Jeg stemmer på 2d. Jeg fik ihvertfald en LMAO oplevelse over den øcola-jingle. Mon ikke jeg går ned i min lokale øko-biks senere og køber en kold fra kølerummet?
Dynamic-systems er noget hø. Punktum. Jonas og jeg var i Usability-gruppe sammen, hvor vi testede Red Barnet’s site lavet i det samme system. Gisp og øv.
Det er skræmmende hvor lidt mange danske-cms løsninger skider på standarder. Der er nok ikke mange udviklere der har rundet MACCAWS.
1. May 2004 kl. 22:25
Absolut 2d. De sælger med et smil.
2. May 2004 kl. 14:52
@frk: nogle ting sælger sig selv, ja, men Æsel Nyt skal vist have lidt hjælp med på vejen ;-)
@joachim: jeg har godt set det. “Kontakt Søbogaard Trucker- og Pressetjeneste for et virilt virksomhedsportræt. Henvender du dig ikke, kommer vi alligevel en skønne dag” (#) Det lyder som noget /many kunne have skrevet ;-)
@plok: hvis du nu vil åbne en café eller kører en kantine i et stor virksomhed og skal line nogle lækre produkter op…
@erlando og tore: Jeg synes også det er en riiiimelig kedelig oplevelse, hvad æstetik, usability og kompatibilitet angår.
@winther: Hvad er din vurdering - er søbogaard sitet salgsskadende, salgsfremmende eller neutralt?
Det kan godt være at det er uformelt, uhøjtideligt og hvad har vi. Men den personlige stemme bliver kvalt i ironisk distance, og jeg kan ikke finde et eneste sted, hvor der er en ikke-ironisk henvendelse til mig som besøgende. Det tror jeg, er dumt.
Een ting, der burde være helt åbentlyst, er at de ikke lefler for den brede mainstreamede befolkning. Og det er så en beslutning man kan være enig eller uenig i.
2. May 2004 kl. 22:38
Min vurdering?… Siden er på alle måder forbi nogen pointe jeg kan forholde mig til; jeg taber egentlig ret hurtigt interessen for at fantaser om, hvad fa’en de dog tænker/har tænkt på (altså 1-2a-d). Og det gør den i mine øjne fuldkommen mislykket.
2. May 2004 kl. 22:53
Good point. Enig.
2. May 2004 kl. 23:21
@donald: det gør de, men synes du, det er fedt?
3. May 2004 kl. 10:27
Hold da maul! Spørgsmålet er om de overhovedet har en strategi - jeg tror bare de har været interesseret i at få en side op og køre, og så har de givet nogle folk frie tøjler. Den er sjov, men knap så professionel. Men varen sælger jo også sig selv ganske glimrende.
Jeg kan nu også på det varmeste anbefale aarstidernes øko sodavand, især hindbær-varianten:-)
3. May 2004 kl. 10:28
@dalager: Helt enig i din æstetiske og usability-mæssige vurdering. Desværre taler viral-marketing strategien desværre ikke for at det man sender nødvendigvis skal være godt. I dette tilfælde svarer det til mails med subjects som: “Check denne her…ROFL”.
Jeg vil dog næsten garantere at det ikke fremmer Søbogaard som brand. Jeg er selv en kerne-drikker og den rammer fuldstændig ved siden af hvad jeg forbinder med de dejlige øko-dråber.
3. May 2004 kl. 11:02
Jeg køber heller ikke helt tanken om søbogård-siden som viral marketing, for siden giver ingen mulighed for handling i forlængelse af, at man har set den (hvilket efter min mening er kongstanken i viral marketing, hvis det skal bruges som andet en flad eksponering for eksponeringens egen skyld). Rettere; det er ikke umuligt, den giver mulighed for handling, men jeg opdager det ikke, inden jeg har forladt den igen i irritation. Jeg kan ikke se, at vejen til køb-knappen (on- såvel som off-line) bliver gjort kortere på nogen måde. Det brandet bliver tilføjet med denne side er unødvendig støj. Den designmæssige/informationsarkitektoniske mangel kan indkredses som “eklatant mangel på klar signalering af relevans for eventuelt besøgende” = en tom og irrelevant gestus (gentog jeg så lige).
3. May 2004 kl. 13:55
Hvis i har kigget på deres kapsler har de kørt den stil i mange år. Jeg kan med glæde viderebringe at det ikke er noget de prøver at være - deres website giver et ret godt billede af hvem de er (har engang prøvet at købe et par tusinde stk. hyldeblomstflasker af dem - nogen af en oplevelse)
Og Jens, jeg er iøvrigt den manglende “informations/interaktions arkitekt” på aarstidernes nye (gamle!, snart 2 år) site.
3. May 2004 kl. 17:17
Thomas; ang. aarstidernes nuværende design tror jeg nærmest jeg mente, at de (i sin tid) burde have _underkastet_ sig deres informationsarkitekt, når de nu alligevel var i gang med at bevæge sig i den rette retning. Det kan du næppe være uenig i? :-) Ingen tvivl om, at den side giver baghjul til alt andet i øko-webside-kategorien (i dansk regi i hvert fald), men der er stadig plads til forbedringer. Den lider f.eks. efter min mening stadig under en “det meste skal på forsiden”-tankegang. Oh well, design er en evolutionsproces…
4. May 2004 kl. 08:37
;)
Helt ok, Jens.
Det sjove er faktisk at en del af skylden til manglerne er en “undesign” filosofi. På et tidspunkt begyndt det hele at virke for smooth, designet og professionelt - et alt for stort skridt fra det tidligere website.
Så vi stoppede faktisk med at optimere, rullede et par versioner tilbage og launchede med det.
Dette var under en betragtning om at sitet skulle videreudvikles i builds hver 3. måned så det ikke ville have den store betydning - hvilket det desværre aldrig er blevet.
Men vi arbejder på en ny udgave nu der tager det til et højere niveau.
Forside-problematikken kan jeg ikke helt tilslutte mig. Aarstidernes site i dag har alt for meget indhold (the curse of decentralization!), men generelt viser de fleste cases at brugerne ikke har nogle problemer ved det.
5. May 2004 kl. 20:30
Fantastisk side…sikkert. Mozilla crasher når jeg går derind…
11. September 2004 kl. 18:40
Tak for kommentarene - man kan kun blive klogere
Det rigtigste svar er:
#2a Søbogaard har en online-strategi, der går ud på at kommunikere information, kerneværdier og -budskaber til målgruppen på en uhøjtidelig og personlig måde. Storytelling om alternativ livsstil.
Thomas Madsen-Mygdal kommentar rammer godt.
Med venlig hilsen
René Lehmann
Chefkonsulent på Søbogaard Net News